Hogyan választjuk ki illatunk? Pszichológiai kutatás a személyes illatpreferenciák világában

Abstract

Kutatásom célja egy feltáró kutatás megkezdése volt, amely az illatok kiválasztásának pszichológiai hátterére irányult, ebben is első körben a személyiség kapcsolatában. A szociális média trendek és az individualista kulturális törekvések egyre azt mutatják, hogy a parfümök énkifejező eszközökként jelennek meg társadalmunkban, melyet a versenyszféra is igyekszik kihasználni. A szakirodalom a témával kapcsolatban viszonylag elenyésző, vagy teljes mértékben befolyásolja a szenzoros megítélés, illetve marketing tudományos szemlélete. Ezen indokokból döntöttem, hogy kvantitatív és kvalitatív kutatás metszetében érdemes lenne a szemléletmód tágítását kezdeményezni, hogy szubjektív megítélések is segítsenek a kiválasztás megértésében. A jelentkezőkkel félig strukturált interjúkat vettem fel, amelyeken interpretatív fenomenológiai analízis szemléletmódjában tematikus elemzést végeztem, amely valid visszajelzést adott az egyéni szinten végbemenő mentális folyamatokról a kiválasztást illetően.