Are we born as consumers or we become that during our lifetime? However most of human behavior in developed societies regarded as consumer behavior, we do not born with that knowledge but we rather acquire it step by step during our life. Studying consumer socialization makes it possible to understand the most the process of becoming a consumer, the context how consumers live in the society, what are the facts that have an effect on this process.

Fogyasztónak születünk, vagy csak azzá válunk életünk során? Bár a legtöbb emberi magatartás a fejlett társadalmakban többnyire fogyasztói magatartásnak is tekinthető, ezzel a tudással nem születünk, hanem sokkal inkább lépésről lépésre sajátítjuk el életünk során ezt a tudást. A fogyasztói szocializáció tanulmányozásával érthetjük meg leginkább a fogyasztóvá válás folyamatát, azt, hogy milyen kontextusban élnek a fogyasztók a társadalomban, melyek azok a tényezők, amelyek hatást gyakorolnak erre a folyamatra.