Szakdolgozatomban azt vizsgálom, hogy az egyre jobban digitalizálódó világ hogyan befolyásolja a magyar fogyasztók könyvvásárlási és olvasási szokásait. Bemutatom, hogy hogyan változott hazánk könyvkereskedelme a rendszerváltástól egészen napjainkig, továbbá azt is, hogy mennyire terjedt el hazánkban az e-könyvek használata, valamint az online könyvvásárlás. Továbbá kitérek arra is, hogy Magyarországon milyen marketingeszközöket használnák a különböző könyváruházak, és hogy ezek a különféle marketingtevékenységek milyen mértékben befolyásolják a fogyasztókat.