A szakdolgozatom témája a marketingkommunikáció bemutatása és eszközeinek részletezése a Roland Divatház Zrt. példáján keresztül bemutatva.Dolgozatom első fejezeteiben először ismertetem a divat fogalmát és a divatipar fejlődését. A következő részben a marketing elméleti hátterét ismertetem az egyetemen tanultak, a feldolgozott szakirodalom és az internetes forrásaim alapján. Röviden részletezem a divat és marketingkommunikáció kapcsolatát, valamint az ezt követő fejezetben a Roland Divatház Zrt. példáján keresztül bemutatva ismertetem a marketingkommunikáció eszközeit. A vállalat a marketingkommunikáció minden eszközét használja a vásárlók igényeinek kiszolgálása érdekében. A dolgozatban részletezem a marketingkommunikáció négy eszközét, a személyes eladást, vásárlásösztönzést, reklámot és a PR-t. A személyes eladást részletező fejezetnél, a vállalat sajátos eladástechnikáját mutatom be. A dolgozat vásárlásösztönzés részénél, a vállalat Premium törzsvásárlói programját, az ezekhez kapcsolódó Premium hétvégéket, és a Premium ajándékkártyát mutatom be. Ismertetem a cég reklám illetve belső és külső PR tevékenységét, valamint bemutatom azokat az együttműködéseket, amelyek a Roland Divatház Zrt. és más vállalatok között jöttek létre. A dolgozat végén saját véleményem megfogalmazásával, a vállalat marketing tevékenységét érintő javaslatokkal zárom.