A probiotikus joghurtok marketingkommunikációs lehetőségei

A tétel rövid nézete
dc.contributor.authorHorváthné Szigedi, Katalin
dc.contributor.authorTorma, Dorisz
dc.contributor.authorFülöp, Nikoletta
dc.contributor.authorSzendrő, Katalin
dc.contributor.authorSzigeti, Orsolya
dc.contributor.authorSzente, Viktória
dc.date.accessioned2024-08-01T07:41:34Z
dc.date.available2024-08-01T07:41:34Z
dc.date.issued2014-12-31
dc.description.abstractThe probiotic yoghurt is a product category, representing added value, which can be assigned into the functional food product category. During the research, We collected primer informations about the consumer attitudes and customer habits in connection with these products. During the survey a national, 1000 people repesentative customer were interviewed in July 2013, among 18-75 year-old population. Two focus group interviews were also conducted. Based on the obtained results, conclusions were drawn about the effective and appropriate marketing communications strategy for the development of consumer groups. Surveys have shown that there is a need of probiotic yogurt in the market, consumers demand and are looking for these products. However, you should keep in mind the differentiated communication directed toward different groups of consumers.en
dc.description.abstractA kutatócsoport 1000 fős reprezentatív minta és 16 főt magába foglaló fókuszcsoportos interjú alapján azt a következtetést vonta le a probiotikus joghurtokkal kapcsolatban, hogy a piac e termék szempontjából nem telített. A fogyasztók igénylik és keresik ezt a termékkategóriát, de a termékkel kapcsolatos egészségvédő tulajdonságokat megfelelően kell kommunikálni. Szem előtt kell tartani az egyes célcsoportoknak szánt áru csomagolását, termékinformációit, feléjük irányuló kommunikáció differenciált alkalmazását, de mindenekelőtt a közérthetőséget mind a közölni kívánt termékelőnyökkel, mind az egészségvédő tulajdonságot bemutató tudományos nyelvezetű kutatások esetében.hu
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationTáplálkozásmarketing, Évf. 1 szám 1-2 (2014): Táplálkozásmarketing , 103-107
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20494/TM/1/1-2/14
dc.identifier.eissn2631-1380
dc.identifier.issn2064-8839
dc.identifier.issue1-2
dc.identifier.jatitleTM
dc.identifier.jtitleTáplálkozásmarketing
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/378753
dc.identifier.volume1
dc.languagehu
dc.relationhttps://ojs.lib.unideb.hu/taplalkozasmarketing/article/view/12470
dc.rights.accessOpen Access
dc.rights.ownerSzerző
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectprobioticen
dc.subjectconsumer attitudesen
dc.subjectcustomer habitsen
dc.subjectdairy producten
dc.subjectmarketingkommunikációhu
dc.subjectprobiotikushu
dc.subjectfogyasztói attitűdhu
dc.subjectvásárlói szokáshu
dc.subjecttejtermékhu
dc.titleA probiotikus joghurtok marketingkommunikációs lehetőségeihu
dc.typefolyóiratcikkhu
dc.typearticleen
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nem elérhető
Név:
PDF
Méret:
329.02 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Letöltés
Gyűjtemények
Táplálkozásmarketing (DE-journals)