A marketingtervezés mint a sikeres termékbevezetés stratégiai eszköze: a The Balance Box esete

Abstract

A diplomadolgozat egy új termék, a The Balance Box tervező- és önreflexiós napló 2026-os magyarországi piacra lépésének marketingtervét dolgozza ki. A kutatás makro- és mikrokörnyezeti elemzéseket, STP-elemzést, szakértői mélyinterjút és két fókuszcsoportos vizsgálatot kombinál annak feltárására, hogy a hazai piaci viszonyok és a célcsoport mozgatórugói hogyan rendezhetők össze egy működő bevezetési stratégiává. Az elemzés azonosította a moduláris kreatív naplózás piaci rését és az elsődleges célcsoportot, akiknél a prémium árazás a felszabaduló idő és az esztétikai élmény révén érvényesíthető. A primer kutatás eredményei alapján a dolgozat végül egy irányított modularitásra, többrétegű kommunikációra, etikailag transzparens márkaépítésre és tartalomvezérelt aktivitásokra épülő piacra lépési modellt javasol.