Von der Kindheitserinnerung zur globalen Marke: die Marketingstrategie von Disney

Abstract

Meine Abschlussarbeit untersucht die vielschichtige Marketingstrategie der Walt Disney Company und analysiert, wie das Unternehmen seit über einem Jahrhundert generationsübergreifende Loyalität sichert. Ein zentrales Element ist das sogenannte „Disney-Flywheel“, ein synergetisches Ökosystem, in dem geistiges Eigentum plattformübergreifend in Filmen, Themenparks und Merchandising verwertet wird. Durch strategisches Storytelling und die „Kapitalisierung von Emotionen“ schafft Disney eine tiefe Bindung, die Konsumenten von der Kindheit bis ins Erwachsenenalter begleitet. Die Arbeit beleuchtet zudem die Ära von Robert Iger, dessen Akquisitionen von Pixar, Marvel und Lucasfilm sowie die Einführung von Disney+ die Marke technologisch transformierten. Besonders hervorgehoben wird Igers strategische Neuausrichtung ab 2022, die durch Kostendisziplin die Rentabilität des Streaming-Sektors bis 2026 sicherte. Ein weiterer Fokus liegt auf der Nostalgie als Wirtschaftsgut, die durch Realverfilmungen klassischer Stoffe sowohl neue als auch alte Zielgruppen anspricht. Zusammenfassend zeigt die Analyse, dass Disneys Erfolg auf der geschickten Verbindung von kulturellen Werten, technischer Innovation und einer agilen Anpassung an moderne Marktbedürfnisse basiert. Damit festigt der Konzern seine Position als beständiger Akteur der globalen Kulturindustrie.