Szakdolgozatom központi témája az employer branding, azaz a munkáltatói márkaépítés hatásának vizsgálata a hazai munkaerőpiacon. A dolgozatban bemutatom az employer branding történeti hátterét, eredetét és definícióját, valamint részletesen elemzem annak különböző aspektusait és vállalati jelentőségét. Kiemelem, hogy a tudatos munkáltatói márkaépítés milyen szerepet játszik a munkavállalók megszerzésében és megtartásában, illetve hogyan befolyásolja egy cég versenyképességét. A kutatás részeként magyarországi vállalatok példáin keresztül is igyekszem szemléltetni a sikeres employer branding gyakorlatokat. Primer kutatásomban, amely egy online kérdőíves megkérdezés volt, a munkavállalói vélemények és szempontok feltérképezésére, amely eredményei segítségével feltárom, hogy a munkavállalók milyen tényezőket tartanak a legfontosabbnak egy potenciális munkahely kiválasztása során. Külön kitérek ezen eredmények nem-és életkor szerinti megoszlására.