Dolgozatomban a marketingkommunikációs eszközök fontosságát hangsúlyozom. A szolgáltató szektor egyre növekvő kategóriájában megjelenő egészségipar területén a marketing alkalmazása nélkülözhetetlen. Dolgozatomban egy konkrét, frissen alakult mikrovállalkozás igényfelmérését végeztem. A vállalkozás az egészségipar területén mozog, egészségmegőrző és egészségjavító szolgáltatásokat nyújt. Eredményeimmel a szolgáltatásaik ismertségére, az alternatív medicina iránti nyitottságra voltam kíváncsi, illetve, hogy milyen tényezők befolyásolják a fogyasztókat ilyen típusú szolgáltatások kipróbálása során.