A szakdolgozat bemutatja a digitális marketing eszközök felhasználását a labdarúgás világában a rajongói bázis növeléséhez, utánpótlás fenntartásához. Az online platformok segítségével célzottan lehet megszólítani különböző célcsoportokat, ami támogatja az utánpótlás toborzást és a közösségépítést. A digitális eszközökkel folyamatosan mérhető és elemezhető a kampányok hatékonysága, így a klubok gyorsan alkalmazkodhatnak a változó környezethez. A dolgozat gyakorlati részében egy fiktív klub számára kidolgozott kampány három fő digitális marketing eszközre (e-mail marketing, közösségi média, keresőoptimalizálás) épül. Az e-mail kampány az adatbázis építésre és konverziónövelésre fókuszált, az A/B tesztek segítségével a vásárlói motivációkat vizsgálta. A közösségi média stratégia három platformon működött, vizuális és interaktív tartalmakkal növelve a rajongói aktivitást és ismertséget. A keresőoptimalizálás kampány helyi és technikai optimalizálásra épült.