Szakdolgozatom célja az volt, hogy bemutassam az influencer marketinget, mint marketing eszközt, mind szekunder, mind primer kutatások alapján. Vizsgáltam a hatásmechanizmusokat és a legfontosabb befolyásoló tényezőket, valamint azt, hogy a felhasználók által generált tartalom milyen hatással van a fogyasztókra különös tekintettel a könyvpiacon.