Vizsgálatomat a fesztiválok marketing stratégiáinak megfigyelésével végeztem. Kutatásom két részből tevődött össze: egy kérdőívből, amely a kitöltők reklámfogyasztási szokásait, fesztivállátogatással kapcsolatos szokásait, illetve a Sziget Fesztivál ismertségét kutatta. Másik részét képezte a Sziget Fesztivál 12 évre visszamenő reklámarchívumának elemzése, vizsgálata.