A mai világban a gazdasági verseny egyre kiélezettebb a vállalkozások között. Egy cég érvényesülésének eszközei, a piaci versenyelőny megszerzésének lehetőségei között elsőként szerepel egy megfelelő védjegy kitalálása, majd felfuttatása. A védjegy fontos szerepet tölt be a gazdasági életben, egyrészt megkülönbözteti az adott terméket, szolgáltatást az összes többitől, másrészt a marketing és reklám ereje révén felkelti a fogyasztók figyelmét. Egy már jó hírnevet szerzett védjegy a vásárló számára a megszokott minőséget biztosítja, ami további vásárlásra motivál.