A FIFA Klub-világbajnokság mint globális sporttermék: gazdasági, médiapiaci és kulturális dimenziók

Abstract

Absztrakt

A dolgozat a FIFA Klub-világbajnokság történeti, gazdasági, médiapiaci és kulturális átalakulását vizsgálja, különös tekintettel a 2025-ben bevezetett, 32 csapatos formátumra. Célja annak bemutatása, hogy a sorozat miként lépett túl korábbi, elsősorban sportszakmai jelentőségén, és hogyan vált a globális futball egyik kiemelt, ugyanakkor ellentmondásos sporttermékévé. A történeti áttekintés az Interkontinentális Kupától a jelenlegi formátumig követi a fejlődést, míg a gazdasági elemzés rávilágít arra, hogy a torna pénzdíjazása és bevételi struktúrája 2025-re új szintre emelte a versenysorozat nemzetközi súlyát. A dolgozat emellett a klubvilágbajnokságot médiaeseményként és marketingtermékként is értelmezi, kiemelve a digitális platformok, a rajongói kultúra, a globális márkaépítés és a klubidentitás szerepét. A kutatás fontos része a magyar és nemzetközi sportmédiában megjelenő diskurzusok vizsgálata, különös figyelemmel az eurocentrikus nézőpontokra, a nem európai klubfutball reprezentációjára, valamint a futball globalizációjának médiabeli megjelenésére. A dolgozat kvalitatív, leíró-elemző megközelítésre épül, szakirodalmi feldolgozásra és médiaszöveg-elemzésre támaszkodva. A vizsgálat arra a következtetésre jut, hogy a 2025-ös FIFA Klub-világbajnokság túlmutatott önmagán: olyan strukturális, környezeti és kommunikációs kérdéseket hozott felszínre, amelyek a 2026-os világbajnokság szempontjából is meghatározóak lehetnek. A torna így nem csupán új sportpiaci termékként, hanem a futball jövőbeli fejlődési irányainak előképeként is értelmezhető.