A szakdolgozat során bemutatom a kis- és középvállalkozások helyzetét a magyar gazdaságban. Ismertetem a marketingtevékenységek jelentőségét, felvázolom a marketingtervezést, a stratégiakészítés és piackutatás jelentőségét, továbbá részletezem a pozicionálási lehetőségeket, az árpolitikát és végül a reklámozást. A kvantitatív piackutatás során egyaránt alkalmaztam a szekunder, illetve a primer kutatás módszerét. Ezt követően a kutatásom eredményeit ábrákon illusztrálva mutatom be, illetőleg összehasonlítom más korábbi kutatások eredményeivel. Végül javaslatokat fogalmazok meg a kis- és középvállalkozások számára.