Eseménymarketing a Polgári Polgármesteri Hivatal gyakorlatában - különös tekintettel a Polgári Hurka-pite Fesztiválra

Abstract

A dolgozat az eseménymarketing szerepét vizsgálja Polgár Város Polgármesteri Hivatalának gyakorlatában, különös tekintettel a Polgári Hurka-pite Fesztiválra. Bemutatja az eseménymarketing elméleti hátterét, valamint a rendezvények szerepét a városimázs és a közösségi identitás alakításában. A kutatás középpontában a Hurka-pite Fesztivál áll, amely a település egyik legerősebb rendezvénymárkájaként jelenik meg. A dolgozat elemzi a rendezvény online kommunikációját, különösen a Facebook-felületen alkalmazott marketingeszközöket és aktivitásnövelő tartalmakat. A vizsgálat saját adatgyűjtésre épül, amely során elemzésre kerültek a visszaszámláló kampányok, nyereményjátékok, videós tartalmak és eseménynapi bejegyzések. Az eredmények alapján a vizuális és interaktív tartalmak jelentősen hozzájárulnak a közösségi aktivitás és az online elérés növeléséhez. A dolgozat rámutat arra is, hogy a jelenlegi kommunikáció több esetben kampányszerűen működik, ezért indokolt lenne egy tudatosabban menedszelt egész éves online jelenlét kialakítása. A kutatás SWOT-elemzés segítségével feltárja a városi eseménymarketing adatgyűjtései alapján a legfontosabb erősségeket, gyengeségeket, valamint lehetőségeket és veszélyeket is. Az összegzés fejlesztési javaslatokat fogalmaz meg a célcsoport-orientált kommunikáció és a hatékonyabb eseménymarketing erősítésére.