Az egészséges életmóddal és táplálékkiegészítőkkel kapcsolatos szokások és attitűdök vizsgálata a hazai fogyasztók körében

Abstract

A dolgozatom során a hazai táplálékkiegészítő piacot vizsgáltam meg a fogyasztókon keresztül. Ez az iparág nagy fellendülésen ment keresztül az elmúlt 10-15 évben Magyarországon, így úgy gondoltam, hogy érdemes lehet egy friss, naprakész kutatás végezni a témakörben. A kutatás során törekedtem arra, hogy minél több olyan információt tudjak meg a fogyasztókról, amiket egy marketingterv létrehozásához is fel lehet használni. Az eredményekből többek között kiderült, hogy a legnépszerűbb termékek a fehérjeporok és a vitaminok, továbbá az, hogy a fogyasztók számára inkább a minőségi összetétel számít, mintsem a termékek kinézete, csomagolása. Emellett vizsgáltam a vásárlási, illetve tájékozódási szokásokat is, ahol elmondható, hogy az online módon történő vásárlás, illetve információszerzés áll a középpontban. Továbbá a márkák tekintetében is végeztem kutatás, ahol beigazolódott az, hogy a BiotechUSA a hazai piacvezető márka a táplálékkiegészítő piacon. Ez azért lehet fontos információ, mert más márkák is fel tudják használni azokat a gyakorlatokat, amelyeket a BiotechUSA tesz a piaci előny megtartása érdekében. Összességében az általam megfogalmazott kérdésekre kielégítő válaszokat kaptam és az ezekből kapott eredméyneket a dolgozatomban mutattam be témakörökre lebontva.