Az ESG szerepe a vállalati kommunikációban és reputációban a logisztikai szektorban - A Waberer's Csoport példája

Abstract

A fenntarthatóság kérdésköre az elmúlt években a vállalati működés egyik meghatározó elemévé vált. Szakdolgozatomban az ESG szerepét vizsgáltam a vállalatok működésében, a Waberer’s Csoport példáján keresztül. A téma aktualitását támasztja alá az, hogy a fenntarthatóság és a vállalati felelősségvállalás kérdései egyre hangsúlyosabbá váltak – különösen az olyan környezetterhelő ágazatokban, mint a logisztika. Napjainkban a vállalatokkal szemben már nem csupán a gazdaságos működés az elvárás, hanem az is, hogy tevékenységük során figyelembe vegyék a környezeti, társadalmi és vállalatirányítási szempontokat. Kutatásom célja annak feltárása volt, hogy az ESG-tevékenységek és a transzparens adatszolgáltatás miként jelennek meg a vállalati kommunikációban, illetve hogyan befolyásolják a vállalati reputációt. Ehhez szekunder és primer módszereket is alkalmaztam. A szekunder kutatás dokumentumelemzés formájában valósult meg, a primer kutatás pedig félig strukturált mélyinterjúk segítségével történt, amelyeket három, az ESG-hez kapcsolódóan meghatározó szerepet betöltő vállalati szakemberrel készítettem. A kutatás eredményei alapján megállapítható, hogy az ESG szerepe a Waberer’s Csoport működésében az elmúlt években jelentősen felértékelődött, és a fenntarthatóság mára az üzleti stratégia, valamint a napi működés részévé vált. A dolgozat legfontosabb következtetése, hogy a hiteles ESG-kommunikáció és a tényleges fenntarthatósági gyakorlat hosszú távon valódi értéket teremthet a vállalatok számára, azonban ehhez kiegyensúlyozottabb külső feltételrendszerre is szükség van.