A turizmus állandó változásban van, folyamatosan új turisztikai trendek figyelhetők meg. A turizmus alapja maga az erőforrás, amely megfelelő turisztikai termékként kínálva attrakcióvá válhat. Ezek meglátogatásához elengedhetetlen megfelelő mennyiségű jövedelem, elegendő szabadidő, és legfontosabb a kellő motiváció. Dubai napjainkban egyre népszerűbb, ami a sokszínűségének köszönhető. Változatosságának bemutatásán túl mélyinterjúk segítségével kerestem a választ arra, hogy mit jelent a minőség a Dubaiba utazó turisták számára, mely erőforrások, attrakciók a legvonzóbbak itt számukra, és mi lehet az előnye versenytársaival szemben.