Szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogy hogyan hatott a média napirend kijelölő szerepe a vizsgált magyar parlamenti pártok online kommunikációjára, illetve arra kerestem a választ, hogy van-e összefüggés a kevesebb televíziós szereplés (a politikai reklámok tükrében) és az aktívabb online kampányeszköz használat között. Kutatásom és az adott választási kampány vizsgálata előtt azonban célszerűnek találtam a kampányokról, a médiáról és az online kampányokról egy általános és átfogó ismertetést nyújtani a politikai marketing és a politikai kommunikáció irodalmára támaszkodva.