Dolgozatom a márka, mint fogalom ismertetéséről, a kereskedelmi márka kialakulásáról, valamint a diszkont és hipermarketek sajátosságaink bemutatásáról szól. Két üzletláncot az Aldit illetve a Tescot hasonlítottam össze, annak érdekében hogy megvizsgáljam, hogy milyen mennyiségben vannak jelen saját márkás termékek. Ezután kvalitatív és kvantitatív kutatási módszerekkel igyekeztem felmérni azt, hogy a kereskedelmi márkás termékek mennyire vannak jelen a vásárlók vásárlásai során.