Témám aktualitása abban rejlik, hogy érdekel a divat világa, azon belül is, hogy hogyan működnek a fast fashion üzletek, hiszen az emberek többsége ezekben a shopokban tud csak vásárolni. Foglalkoztatott az, mi lehet egyes márkák sikerének a titka, milyen marketingkommunikációs eszközöket használnak a vásárlók eléréséhez és melyek azok az akciók, amelyek leginkább megfogják a fogyasztókat. Az a kérdés is érdekelt, hogyan alakulnak a korosztályok vásárlási szokásai és kik azok, akik leginkább vásárolnak. A szakdolgozatom írása közben számomra kiderült, hogy a street fashion üzletek sikerüket annak is köszönhetik, hogy a designer termékeket pár nap átfutással képesek lemásolni és jóval kedvezőbb áron eladni, mint az eredetit. Állandó megújulása miatt, a vevőit arra készteti, hogy vásárolják meg a kiválasztott darabot, mert ha nem, akkor nem biztos, hogy következő alkalommal is az üzletben lesz.