Alla base del presente lavoro è l’analisi delle campagne pubblicitarie di Oliviero Toscani, con particolare riguardo a quelle che rispecchiano certi problemi sociali in Italia. Dopo la morte del famoso fotografo italiano, le sue campagne provocatorie sono diventate di nuovo un tema centrale delle discussioni. L’obiettivo di questa tesi è analizzare le varie campagne trovando i problemi sociali nascosti dietro le foto, usando la metodologia di filosofi come Peirce (1955) o Eco (1996), che si sono occupati della relazione tra l’interprete e l’interpretante. La domanda principale del mio lavoro è quali elementi sociali compaiono nelle campagne pubblicitarie di Toscani, e per raggiungere tale obiettivo si farà l’analisi da un punto di vista sociosemiotico.