Célom, hogy a tanulmányaim során tanultakat kamatoztatva és a honvédségben eltöltött éveim tapasztalatát egymásba gyúrva, vizsgáljam a katonai pálya népszerűségét, a jelentkezési hajlandóságot, megismerjem a jelentkezéshez általánosságban szükséges motivációkat. Képet kapjak a Magyar Honvédség megítéléséről, imázsáról, illetve azonosítsam azokat a kommunikációs eszközöket, amikkel hatékonyabban ellehetne érni a potenciális jelölteket. Szakdolgozatomban bemutatom, hogy mennyire sokak által nem gondolt szoros kapcsolat van a hadsereg és a marketing között, ami az idő folyamán szorosan egymás mellett fejlődött és kölcsönösen hatást gyakoroltak egymásra. A 2004 -ben megszüntetett sorállomány intézményével egy professzionális hadsereg létrehozásához, szükség volt az önkéntes alapú állományra, amihez viszont valamilyen kommunikációra volt szükség az állampolgárok irányába, amivel a sereget fellehetett tölteni és az ország szuverenitása szavatolható volt. A sorállományról való áttérés során mivel a marketingkommunikáció jelentősége figyelmen kívül lett hagyva, nem sikerült az indulási vezérpozíció elvét alkalmazni, ennek következtében jelentős problémákkal kellett szembenéznie a Magyar Honvédségnek, amiket szakdolgozatomban vizsgálok. Kutatásom témája még, hogy milyen eszközökkel ösztönözhetőek az állampolgárok, amik a honvédség felé terelné őket és potenciális jelöltekből hazájukat szolgáló katonákká válhatnának.