A mai világban mindennapjaink részévé vált a kávézás kultúrája. A szabadidős tevékenység mellett, a koffeinbevitel is nagyban befolyásolta az elterjedését. Az egyetemi hallgatók körében egyre népszerűbb a könyvtárakban való tanulás. Kutatásommal egy olyan leendő kávézó piaci lehetőségeit vizsgáltam, amely egyetemi campusok közelében lenne jelen, franchise rendszerben. Fő célcsoportja pedig a hallgatók lennének, hiszen kialakított tanulószobával rendelkezne az egység. Kérdőíves megkérdezéssel a fogyasztói igényeket mértem fel, ennek segítségével kialakítva a marketing tervet.