Napjainkban a közösségi média elterjedésével számtalan sok inger ér minket minden egyes percben, amit az online platformokon töltünk. Legyen szó egy cikk olvasásáról vagy online filmnézésről, egyre inkább előtérbe kerülnek a reklámok. A hirdetések jelentős része a ruházkodással hozható összefüggésbe, mely folyamatosan újabb és újabb trendeket tár a szemünk elé. Maga a kutatásom fő célja a vásárlói magatartás vizsgálata volt, mely igen sokoldalú és folyamatosan átalakuló a modernizációval párhuzamba hozva. Mindig is nagyon foglalkoztatott, hogy a fogyasztók miként vélekednek akár a használt ruha vásárlásáról, akár az impulzusvásárlásról. A mai e-kereskedelemben egyre népszerűbb értékesítési forma az influenszerekkel hozható összefüggésbe, melyre dolgozatomban szintén kitértem. Fontosnak tartom figyelembe venni a környezetünkre gyakorolt hatást egy olyan iparágnál, mely az egyik legkárosabb hatással bír a környezetünkre. Az alternatívákat, mely a negatív tényezők ellen tehetők, illetve a felmerülő lehetőségekre is javaslatokat fogok tenni, melyeket a kutatásom támasztott alá.