A hírmédia internetre költözésével hozzászoktunk ahhoz, hogy a tartalmak ingyenesen áramolnak. De mégis meddig? A hírportálok reklámbevételei egyre süllyednek; a mentőöv esetleg egy új üzleti modell lehet? Vajon hogyan reagálnának a magyar fogyasztók, ha fizetési fal kerülne a tartalmak elé és mennyit lennének hajlandó kifizetni a hozzáférésért, melyet korábban ingyenesen megkaptak? Dolgozatomban ezekre a kérdésekre kerestem a választ netnográfiai (virtuális etnográfiai) kutatással és online kérdőíves felméréssel. A kérdőív kiértékeléséhez kutatási kérdéseket fogalmaztam meg, melyek a következő területekre fókuszáltak: a magyar lakosság általános hírfogyasztási szokásai és motivációi, az internetes hírekre való elő (nem) fizetés mögött húzódó motivációkra és az előfizetési hajlandóság mögött húzódó indokok és motivációk.