Dolgozatomban elemeztem az online tartalom marketing alkalmazhatóságát, és számos marketing eszközt személyesen is kipróbáltam kísérleteimben. Ahogy a fentiekből kiderült, a blog médiumán keresztül folytatott marketing kommunikáció egyaránt járható út egyéni vállalkozóktól egészen a nagyvállalatok szintjéig, természetesen a körülményekhez és erőforrásokhoz adaptálódva. Meg vagyok győződve róla, hogy a digitális marketing eszközök használata megnöveli a nyereséges működés valószínűségét, illetve egyúttal a régi, pusztán "brick and mortar" vállalkozások modellje is lemaradni látszódik az új technológia adta lehetőségeket kihasználók mellett.

Az első fejezetben láthattuk, hogy a marketing micsoda fejlődésen ment keresztül, és hogy a legsikeresebb cégek mindig a legkorszerűbb elveket alkalmazzák. A hagyományos marketingben jelentkező akadályok egyre inkább indokolják a virtuális vállalat útját. Szerencsére, nem szükséges sutba dobni minden korábbi tudásunkat, hisz például a kommunikációs elvek alig változtak, illetve az interneten folytatott many-to-many kommunikáció még előnyösebb is a korábbi tömegmarketing eszközénél.

A második fejezetben kaphattunk egy teoretikus keretet az internet marketingről, és megállapítottam milyen előnyökkel és hátrányokkal kell számolnia egy e-vállalkozónak. Bebizonyítottam és elemeztem, hogy az internet mily módon változtatta meg a hagyományos marketinget, mely változások lehető teszik például vevőkkel való jobb kommunikációt és a költségmegtakarítást.

Végül az utolsó, harmadik fejezetben gyakorlatias kísérletekkel bemutattam a tartalom marketing potenciális eszközeit és használatukat, mint a vendégpostolás, email marketing vagy a facebook reklámozás.

Az eszközök használatával kapcsolatosan megállapítottam, hogy mekkora különbségek vannak a minőségbeli különböző (pl. a facebook vs vendégcikk) forrásból származó látogatók között (pl. oldalon eltöltött idő, visszaugrási arány, stb.). Kísérletet tettem a facebook cikk kiemeléssel, mely teljesítménye alulteljesített a várakozásimhoz képest.

Sikerült minden eszközzel adatokkal kimutatható aktivitást kiváltanom a látogatókban és az online marketing eszközökkel kapcsolatosan a "3.6. Kísérletek" részben tettem részletes megállapításokat, ok-okozati összefüggéseket.

Ahogy a fentiekből kiderült, a szakirodalom és némileg tapasztalataim fúziójaként megfogalmaztam bizonyos "képlékeny" törvényeket, és a blogunk promóciós stratégiájára is gondoltam számos gyakorlati javaslattal.

Bebizonyítottam, hogy van egyszerű, ingyenes és számszerűsíthető módszere online törekvéseink eredményének ellenőrzésére és számos egyébre funkció elvégzésére, bemutattam és szemléltettem annak használatát. Véleményem szerint az ebben a fejezetben taglaltak alapján a közép- és nagyvállalatok marketing költségvetésének hiányában is el lehet érni jelentős eredményeket még olyan mikro és kisvállalkozásoknak is, akiknek nem áll rendelkezésre hatalmas mennyiségű tőke.

Végezetül saját tapasztalataimat alapjául véve elmondhatom, hogy a blogging önmagában is lehet egy vállalkozás, ha megfelelően hasznosítjuk és rendelkezünk a szükséges háttértudással. Erre rengeteg példa van, főleg angol nyelvterületen. Rendkívül vonzó tényező, hogy minimális pénzösszegért már órák alatt elindíthatjuk blogunkat, melynek legalkalmasabb és legnépszerűbb platformja a Wordpress.

Mindazonáltal a szakdolgozatomban csak súroltam az internet marketing valódi mélységet, hiszen számtalan más eszköz, csatorna, módszer és stratégia létezik, melyeket sikerrel alkalmazhatunk.