A reklám nem új keletű dolog, már az ókorban is ösztönösen alkalmazták a boros amforáknál, vagy a cégéreknél. Calvin Coolidge amerikai elnök a marketingkom-munikáció igazi szépségét és célját ragadja meg, az alkotó folyamat nemességét fogal-mazza meg a fenti idézetben. A klasszikus reklám célja a fogyasztó befolyásolása, de nem becsapása, a termék előnyeinek kiemelése, de nem hiányosságainak megmásítása, maradandó magatartásváltozás elindítása és szórakoztatás. A klasszikus reklám a krea-tivitás, innovativitás és spontaneitás könnyed keveréke, nem a média- és reklámipar nehézkes és önmagát ismétlő terméke. Az internet-technológia és a szabad közlés végte-len lehetősége ismét teret enged a klasszikus reklám térhódításának és a marketing újra-kibontakozásának. A marketingkommunikáció végérvényesen átformálódik általa, új utakra lép, amelyek nem ismertek és nem szabályozottak. Ebben az útvesztőben napjaink legfontosabb marketing eszközrendszere az online marketing fogalomköre mögött bújik meg.