The aim of this paper is to review the literature dealing with the marketing concept, its implementation, i.e., market orientation, marketing competencies and their effects on performance with special emphasis on small and medium-sized enterprises (SME). A large number of studies have shown that, on the one hand, the lack of a conceptual marketing approach is one of the most serious problems owner-managers face in business operations and, on the other hand, marketing is recognised as one of the most important business activities essential to the survival and growth of the enterprise. According to the literature, the adoption of the marketing concept/market orientation in SME-s is limited, due to limited resources in finance, time and marketing competencies. JEL classification: L26, M14, M31

Ez a tanulmány a marketingkoncepció és piacorientáció elméleti megközelítéseivel, ennek kis- és középvállalati vetületeivel, a kisvállalatok marketingjét meghatározó vállalkozói képességekkel, valamint mindezeknek a teljesítményt befolyásoló hatásaival foglalkozik, célja az ide vonatkozó irodalom áttekintése. Tanulmányok sora mutatja, egyrészről a koncepcionális marketinggondolkodás hiánya az egyik legnagyobb problémája a vállalkozások tulajdonos/menedzsereinek, amikor szembesülnek az üzleti folyamatokkal, másrészről pedig a marketing úgy tekinthető, mint az egyik legfontosabb üzleti tevékenység, amely elengedhetetlen a túléléshez és a vállalkozás növekedéséhez. Az irodalom állítása szerint a marketingkoncepció/piacorientáció alkalmazásában a legnagyobb korlátot a rendelkezésre álló szűkös erőforrások (pénz, idő, képességek) jelentik. Journal of Economic Literature (JEL) kód: L26, M14, M31