Szakdolgozatom a családtagok szerepének vizsgálatáról szól a vásárlási és döntési folyamatok során. Részletezésre került többek között a nemek szerinti vásárlási hajlandóság, a gyermekek nevelésének kérdése, a vásárlási szokások Magyarországon, valamint a magyarországi üzlettípusok. Szekunder és primer kutatás eredményeként született a kutatómunka. A primerkutatás során kvantitatív és kvalitatív eszközöket alkalmaztam, melyekből jól átlátható eredményeket sikerült kidolgozni. A kutatás eredményeként a vizsgált hipotézisek hol igazolódtak, hol cáfolni kellett őket. Az egyik legfőbb következtetésem: ahol édesanya boldog, ott mindenki boldog.