Fogyasztói magatartás megfigyelése, a fast fashion márkák hatása a vásárlási szokásokra

Abstract

Szakdolgozatom célja, hogy feltárjam a fast fashion iparág hatását a fogyasztói magatartásra. Kutatásom során kiemelt figyelmet fordítottam a marketingkommunikáció, a fenntarthatóság és a közösségi média szerepére. A kutatás alapján megállapítható, hogy a termékek ára és minősége van a legnagyobb hatással a fogyasztói döntéshozatalra, emellett a divattrendek követése is fontos a vásárlók számára. Az eredmények alapján arra a következtetésre jutottam, hogy a környezettudatosság egyre nagyobb szerepet kap a fogyasztók körében, azonban nem minden esetben jelenik meg a vásárlásaik során. Továbbá, a közösségi média is egyre nagyobb befolyással bír a vásárlói döntéshozatalban, különösképp a fiatalabb korosztályok körében, akik elsősorban információgyűjtésre használják a közösségi platformokat. Kutatásom alapján megállapítható, hogy a gazdasági, társadalmi és pszichológia tényezők egyaránt megfigyelhetőek a fogyasztói magatartásban.