A szakdolgozatom témája a tartalommarketing szerepe és hatása a fogyasztói magatartásra. A kutatás célja az volt, hogy feltárjam, hogyan befolyásolják a különböző online tartalmak a vásárlási döntéseket. Különösen a felhasználók által készített vizuális tartalmakra, például videókra, képekre és bejegyzésekre koncentráltam. A dolgozatban bemutatom a marketingkommunikáció és az online marketing alapjait, majd részletesen elemzem a tartalommarketing típusait és eszközeit. A kutatáshoz egy online kérdőívet készítettem, amely a fogyasztók tapasztalatait és preferenciáit vizsgálta. Az eredmények szerint a fogyasztók a valós, hiteles és bemutató tartalmakra reagálnak a legjobban. A dolgozat végén pedig javaslatokat is megfogalmazok a vállalatok számára, hogy hogyan használhatják hatékonyan a tartalommarketinget a fogyasztói magatartás befolyásolására.