Témám egy új termék piacra történő bevezetéséhez szükséges piackutatás elvégzése. A szakdolgozatomban piackutatást végeztem a termék célcsoportjának minél pontosabb körbehatárolása érdekében. A felhasználói szokások mellett a médiahasználat mértékét is felmértem a későbbre tervezett online marketingeszközök használata miatt. A szakirodalmi áttekintésben igyekeztem az online marketing legfőbb funkciót, feladatait, lehetőségeit összegezni általános marketing módszerekkel együtt. Nagyon fontosnak tartom, hogy az online marketing stratégiák szoros együttműködésben álljanak a hagyományos marketingeszközökkel, mert csak úgy lehet igazán hatékony egy vállalkozás, ha minden téren a maximumra törekszik.