Neuromarketing és a csomagolás kapcsolata

Abstract

A neuromarketing önmagában véve csak egy módszer, de remek lehetőséget ad arra, hogy az eladók jobban megértsék a fogyasztókat. Napjainkban a fogyasztót vásárlás közben számtalan inger éri, többek között a termékcsomagolások feltűnni és jeleskedni kívánó kavalkádja így nem meglepő, ha egyre több cég kívánja fejleszteni azokat. Ebből következően dolgozatomban a neuromarketing és a csomagolás kapcsolatának a vizsgálatához kívántam hozzájárulni.Kutatásom több részből áll, először szakirodalmi példák segítségével egy általános bemutatásra kerül sor majd részletesen ismertetem a neuromarketinget és eszközeit.Továbbiakban pedig a primer és szekunder kutatásom eredményeit mutatom be. Párhuzamot vonok a lakosság és a piackutató cégek álláspontja között a csomagolás hasznossága és az ehhez kapcsolódó neuromarketing vizsgálatokra vonazkozóan. Szakdolgozatom végén egy átfogó képet kapunk a neuromarketing és a csomagolás kapcsolatáról, a neuormarketing alkalmazási lehetőségeiről valamint előnyeiről és hátrányairól egyaránt.