Fogyasztói etnocentrizmus szerepe a márkaválasztásban, a gyümölcs és zöldség árucsoportban

Abstract

Mindig is nagy szerepet játszottak a gyümölcsök és zöldségek az emberek életében, mert a fogyasztásuk rendkívül egészséges és ezen kívül még finomak is.A hazai termelés és a termékek nagy jelentőséggel bírnak, hiszen rendkívül termékeny talajú és kedvező éghajlatú országban élünk. A kutatásom célja, hogy megtudjam, hogyan vélekednek a fogyasztók a gyümölcs-és zöldségvásárlásról illetve a magyar minőségről, mi az, amit figyelembe vesznek és mik befolyásolják őket a vásárlási és választási döntéseik meghozásában. A szekunder vizsgálatot szakkönyvek, szakfolyóirat cikkek és honlapok segítségével készítettem. A primer vizsgálatok során alkalmazom a netnográfiai elemzést, a fókuszcsoportos interjú készítést valamint a kérdőíves felmérést. A fogyasztók szeretnek gyümölcsöket és zöldségeket vásárolni illetve fogyasztani is. Egészségesnek és fontosnak tartják a fogyasztásukat. A legtöbben heti rendszerességgel vásárolnak, ami azt jelenti, hogy valóban fontos számukra a termékek frissessége és minősége.