This study relies on the results of a representative survey (N=619) of Hungarian consumers carried out in the summer of 2011. The survey was designed to identify the affectiveand normative attitudes that might influence buyers in the formation of their food and convenience retailer preferences in the context of domestic versus international providers. A strong and significant relationship was found between what was termed buyers’ economic nationalism and a preference for domestic stores, particularly as far as shoppers with a higher than average ability to associate retailers’ origins were concerned. In contrast, no notable relationship was found between other consumer ideologies (such as nationalism, patriotism, cosmopolitanism or ‘straightforward’ consumer ethnocentrism) and preferences for domestic stores. The factor of economic nationalism, however, was proved to interact with the cognitive formation of store preferences, considerably improving the explanatory power of regression models built on perceived store attributes as independent variables. Journal of Economic Literature (JEL) classifications: M31, Z13, M39

A cikk egy 2011 nyarán elvégeztetett, reprezentatív kérdőíves felmérés (N=619) eredményein alapul. A megkérdezés célja azoknak az érzelmi és normatív attitűdöknek az azonosítása volt, amelyek befolyásolhatják a hazai élelmiszer- és napifogyasztásicikk-kiskereskedelem vásárlóit a hazai kontra külföldi üzletek, üzletláncok választását érintő döntéseikben. Erős, szignifikáns összefüggést mutattunk ki a gazdasági nacionalizmusnak elkeresztelt attitűd és a hazai üzletek preferenciája között, általában is, és különösen az üzletek hazai/külföldi háttere közötti különbségtételre hajlamos és képes vásárlók körében. Nem találtunk említésre méltó kapcsolatot más vásárlói ideológiák (nacionalizmus, patriotizmus, kozmopolitizmus vagy éppen a „tiszta” fogyasztói etnocentrizmus) és a hazai üzletek előnyben részesítése között. A gazdasági nacionalizmus faktora viszont kölcsönhatásba lép a kognitív, az észlelt üzletjellemzőkre épülő, hazai kontra külföldi láncokkal kapcsolatos preferenciaképzéssel, és javítja a csak az utóbbiakra mint független változókra épített regressziós modell magyarázó erejét. Journal of Economic Literature (JEL) kód: M31, Z13, M39