A marketing és a márkahűség kapcsolata

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSzalánczi-Bartha, Éva Judit
dc.contributor.authorCzeglédi, Noémi
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-06-18T13:54:56Z
dc.date.available2025-06-18T13:54:56Z
dc.date.created2025-05-02
dc.description.abstractA szakdolgozat a marketing és a márkahűség közötti szoros kapcsolatot vizsgálja, különös hangsúlyt fektetve a fogyasztói döntéshozatal pszichológiai és érzelmi hátterére. Emellett részletes áttekintést nyújt a marketing alapfogalmairól, a márkahűség fontosságáról, a marketingeszközök hatékonyságáról és a különböző korosztályok és társadalmi csoportok eltérő vásárlási preferenciáiról. Kutatásom célja annak feltárása, hogy a marketingeszközök (pl. reklámok, promóciók, digitális jelenlét) milyen mértékben befolyásolják a márkahűség kialakulását és fenntartását. A fogyasztói magatartás megértése hozzájárulhat a tudatosabb fogyasztói döntések meghozatalához, amely hosszútávú előnyökkel járhat mind a fogyasztók, mind a vállalatok számára. A kutatáshoz kérdőíves megkérdezést és interjúkat készítettem kvantitatív és kvalitatív adatok gyűjtéséhez. Az eredmények alapján akármilyen kiváló a vállalat marketingstratégiája, ha a termék nem egyezik a fogyasztói elvárásokkal, akkor nem tud kialakulni a kívánt lojalitás. Az interjúk alátámasztják, hogy a hosszú távú vevői elköteleződés a minőségre és a megbízhatóságra épül, nem csupán a marketingkommunikációra, azonban a marketing teremti meg a lehetőséget a kapcsolatfelvételre, de csak a konzisztens minőség, a megbízhatóság és a fogyasztói élmények alakítják ki a tartós hűséget.
dc.description.courseSportszervező
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent60
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/393288
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectMarketing
dc.subjectMárkahűség
dc.subjectMarketingstratégia
dc.subjectFogyasztói döntéshozatal
dc.subjectÉrzelmi kötődés
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleA marketing és a márkahűség kapcsolata
dc.title.translatedThe relationship between marketing and brand loyality
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Czeglédi Noémi_Nyilatkozat.pdf
Méret:
252.99 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
nyilatkozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
A marketing és a márkahűség kapcsolata.pdf
Méret:
715.72 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Sportgazdasági és -menedzsment Intézet)