Vitathatalan, hogy az okostelefonok már szinte az életünk részévé váltak, hiszen munka, szórakozás, kikapcsolódás eszközei egyaránt lehetnek. Ezért fontos, hogy az okostelefongyártók egyedi marketing stratégiával rendelkezzenek. Dolgozatom elsődleges célja, hogy megvizsgáljam milyen pszichológiai hatással bírnak ezen vállalatok reklámai az emberekre. A szakirodalmi áttekintésben megvizsgáltam a motivációt, érzékelés, észlelés folyamatát, memória, tanulás és márkaimázs fogalmát, a küllönböző színek, zenék és formák jelentőségét a reklámokban. Ezt követően a figyelemfelkeltő tényezőkre helyezve a hangsúlyt megvizsgáltam az Apple vállalat reklámjain keresztül ezek megjelenését. Kérdőíves vizsgálatot végeztem, melyben az eredmények azt mutatták, hogy az emberek többsége nem érzi befolyásoló hatásúnak a reklámokat.