A színjátszás nem csupán művészeti tevékenység, hanem jelentős közösségformáló erővel bíró kulturális közeg és társadalmi jelenség is. Azon túl, hogy kultúraközvetítő alkotói cselekvés, komoly közösségi tevékenység is. A színművészeti, alkotó tevékenység közösség teremtő és kultúra hordozó hatással bír akár a profik, akár az amatőrök világában. Szakdolgozatom során az amatőr színjátszó csoportok speciális tevékenységi körére fókuszálok, amelyben a művészet nem feltétlen elérendő cél, inkább eszközként van jelen a közösségi-kulturális célok megvalósításában. A kutatásom központi kérdésköre az amatőr színjátszó közösségek marketing- és PR-tevékenysége.

”De miért kell a színjátszást marketingezni?” Azért, mert azt a rengeteg értéket, amit a közösségi alkotói tevékenység adhat, valahogy el kell juttatni a társadalom különböző csoportjaihoz. Napjainkban, a digitális korban az internet kiemelt információs, kommunikációs csatorna, miközben a játék – mint szabadidős, önkéntes tevékenység – egyre kevesebbek által vállalt. Ezért fontos újból és újból annak a népszerűsítése, hogy teljesen hétköznapi, akár előzetes tapasztalatok nélküli emberek összegyűlnek és létrehoznak olyan produktumot, ami amellett, hogy művészeti jelleggel bír, komoly kulturális és közösségi hatással is rendelkezik.

Kutatásom rávilágított arra, milyen sokféleképpen működnek az amatőr színjátszó közösségek, milyen központi szerepet töltenek be a vezetők és milyen kihívásokkal, illetve lehetőségekkel találkoznak ezek a csoportok a marketingkommunikáció területén. Az amatőr színjátszás mindig egy plusz vállalás az egyének életében. Kutatásom megerősítette, hogy az egyének akkor vállalkoznak ilyen tevékenységre, ha a szakmaiságon túl, közösségileg és egyénileg is részesülni tudnak pozitív hatásokban. A csoportok szakmai és közösségi céljai egymást erősítve vannak jelen.

Bár minden vezető elismeri a marketing- és PR-tevékenység fontosságát, ezek gyakorlati megvalósítása eltérő a különböző közösségekben. A legtöbb társulat nem rendelkezik tudatosan felépített online marketingstratégiával. A kommunikáció főként eseményalapú és ebből kifolyólag rendszertelen. A személyes erőforrások kiemelkedően fontosak és az online eszközhasználat jellemzően a Facebookra korlátozódik.