A szerencsejáték-marketing stratégiái és fogyasztói szokásai

Abstract

A dolgozatomban azt vizsgáltam, hogy a szerencsejáték-marketing hogyan hat a játékosok viselkedésére Magyarországon. Ehhez egy online kérdőívet készítettem, amit 302-en töltöttek ki, közülük 186-an játszottak is valamilyen szerencsejátékkal. Kiderült, hogy a legtöbben a nyerés reményében játszanak (79%), és csak utána jön a szórakozás (47%). A reklámokkal legtöbben tévében meg közösségi médián találkoztak, de ebben nagy különbségek voltak a korosztályok között: a fiatalok inkább online, az idősebbek inkább tévén keresztül. A statisztikai próbák azt mutatták, hogy aki gyakrabban játszik, az jobban hat rá egy-egy bónusz vagy promóció, viszont a kitöltők nagy része szerint több figyelemfelhívás kellene a felelős játékról. Összességében a kutatásból az jött ki, hogy a marketing hatása nem egyforma mindenkire, hanem a nem, a kor és a játékszokások szerint elég eltérő képet mutat.