A modern imázsépítés folyamata

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKeszeg, Anna
dc.contributor.authorBajkó, Kinga
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2019-05-13T12:36:14Z
dc.date.available2019-05-13T12:36:14Z
dc.date.created2019-03-28
dc.description.abstractZáródolgozatom témájának a modern imázsépítés eszközeinek és Karl Lagerfeld imázsépítésének bemutatását és elemzését választottam, kiemelve a 2018 évi imázsépítését. A téma iránti érdeklődésemnek két oka van: az egyik az imázsépítés folyamata, az egyéni és személyes márkák kérdésköre mindig is foglalkoztatott, ugyanakkor a divatiparban ezt a jelenséget fokozottan izgalmasnak érzem. Főként egy olyan személy esetében, akinek az életkora a mai divatfogyasztó generációénál jóval magasabb, ennek ellenére erős márkaértéket képvisel. Érdekesnek tartom azt, hogy születésünkkor még senki nem tudja, hogy az adott újszülöttből mi fog válni felnőttkorára, s hogy egy név hogyan válik márkanévvé, az egyéni fizikai megjelenése pedig hogyan válik egy márka logójává. A márkaépítés fejezetbe belevettem Coco Chanel a logó elemzését is, illetve azt vizsgáltam, hogy mitől függ sikeres lesz-e egy márka és egy termék. Célkitűzésem az volt, hogy megfigyeljem hogyan lesz egy személynévből márkanév, milyen folyamatokon, fázisokon megy keresztül a márka- és imázsépítés. Kutatási módszerem kvalitatív, könyvek, folyóiratok és filmek adják a kutatásom fő alapjait. Esettanulmányok alapján igyekeztem vizsgálódni és mivel a kutatási alanyom igen elismert a divatvilágban nagyon sok releváns anyagot sikerült találnom. A konklúzióm lényegében az lett, hogy ki kell tűnnünk a márkánkkal, a termékünkkel a versenytársak közül, igyekeznünk kell meghatározni a márka identitását, majd ehhez igazítva kell egységesíteni az arculatot. Olyan márkanevet és logót kell választanunk, ami egyértelműen illeszkedik a márkánkhoz.hu_HU
dc.description.correctorBK
dc.description.courseKommunikáció- és médiatudományhu_HU
dc.description.degreeBSc/BAhu_HU
dc.format.extent29hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/267643
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectimázsépítéshu_HU
dc.subjectKarl Lagerfeldhu_HU
dc.subjectimázsváltás
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Társadalomtudományokhu_HU
dc.titleA modern imázsépítés folyamatahu_HU
dc.title.subtitleKarl Lagerfeld 2018 évi imázsváltásának vizsgálatahu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)