Dolgozatomban az online és offline marketing integrációját vizsgálom, különös tekintettel arra, hogyan tudják a vállalatok ezeket a csatornákat hatékonyan összehangolni. Bemutatom mindkét marketingforma sajátosságait, előnyeit és hátrányait, majd rávilágítok arra, hogy az integrált marketingkommunikáció miként járulhat hozzá a márkaépítéshez és a fogyasztói élmény javításához. A téma aktualitását a digitális világ rohamos fejlődése és a fogyasztói szokások átalakulása adja.