Az influencer marketing hatása a Z generáció étkezési döntéseire
Fájlok
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
Hogyan befolyásolják az influencerek a Z generáció étkezési döntéseit, és az étkezési preferenciákat? Ezekkel a kérdésekkel foglalkozom a dolgozat során. A dolgozatom bevezetésében kifejtem a téma aktualitását a mai világban, az influencer marketingben és az influencerek tevékenységében rejlő potenciált és veszélyeket. Az influencer marketing aktualitása megkérdőjelezhetetlen ma, a virtuális világ térfoglalásának köszönhetően. A Z generáció jelentős része jelen van a közösségi média platformokon, az életük. A szakirodalmi áttekintés fejezetben ismertetem az influencer marketinggel kapcsolatos alapfogalmakat, illetve bemutattam az eddigi kutatásokat a témában. Egy online kérdőíves megkérdezést bonyolítottam le, amelyben 201 főt kérdeztem meg a közösségi médiával, influencerekkel és élelmiszerekkel kapcsolatos véleményükről. A kérdőíves megkérdezés körülményeiről bővebben beszámolok az Anyag és módszer fejezetben, eredményeit pedig az ezt követő fejezetben részletesen ismertetem.