The purpose of the investigation is to present the recent trends in trade because “trade powers” have been created by the increasing turnover of private labels. In order to complete this task, I have made interviews and deep interviews with the retail purchasing manager, the team leader of the retail unit and the retail network manager besides following the method of asking customers to fill in a questionnaire. In the conducted sampling the population was defined as the group of customers of ALFI-KER Kft. and the size of the sample was 150 customers. The 17 criteria were grouped into 6 factors and finally the buying decision was analysed in the course of the sales of own branded items produced by a Reál Hungária Élelmiszer Kft.   

A vizsgálat célja az utóbbi évekre jellemző kereskedelmi irányvonalak bemutatása, a saját márka növekvő forgalmazásával „kereskedelmi hatalmi erők” jönnek létre a piacon. E feladat teljesítéséhez a fogyasztói kérdőíves módszer mellett a kiskereskedő beszerzési vezetővel, boltcsoportvezetővel, bolthálózati menedzserrel interjút és mélyinterjút is készítettem. A sokaságot az ALFI-KER Kft. vevői köre képezte a mintanagyság 150 vevő volt. A 17 szempontot 6 faktorra csoportosítva elemeztem a vásárlói döntést a Reál Hungária Élelmiszer Kft. által gyártott saját márkás termékek értékesítésében.