A dolgozatomban a vegánok, mint egy speciális életstílus-csoport fogyasztói magatartását vizsgálom. Napjainkban ez a téma rendkívül aktuális, a vegán népesség folyamatosan növekvő tendenciát mutat, így érdekesnek találtam a motivációik, életmódjuk megismerését. A kutatásom eredményeinek értékelése után javaslatokat tettem olyan vállalatok számára, amelyek forgalmaznak vegán termékeket. Ismertettem, hogy az általam megkérdezett fogyasztók mely tényezőkre a legérzékenyebbek, illetve mi befolyásolja vásárlási döntéshozatalaikat.