A videojátékipar az elmúlt évtizedekben rohamos fejlődésnek indult. A technológiai változásokon túlmenően jelentős átalakulást gyakorolt a fogyasztási szokásokra és a szórakoztatás területére is. Ezek a játékok egyre több ember számára nem csupán hobbiként szolgálnak, hanem egy életmódot, életérzést testesítenek meg. A modern fogyasztói magatartás az elmúlt években, évtizedekben jelentős átalakuláson ment keresztül. Köszönhető ez a technológiai fejlődésnek és a digitális termékek térnyerésének. A fogyasztók egyre inkább keresik az olyan termékeket, amelyek a szórakoztatáson túl hosszú távú elköteleződést, közösségi interakciókat és személyes élményeket kínálnak. Kutatásom középpontjában az állt, hogy az amerikai Rockstar Games vállalat által fejlesztett Grand Theft Auto V című akciójáték rendkívüli sikere hogyan alakította, és alakítja ma is a játékosok fogyasztási szokásait. Ez a meghatározó cím nem csupán kiemelkedő eladási eredményeket és kritikai elismerést tudhat magáénak, hanem olyan tartós hatást gyakorolt a videojáték-piacra, amely mélyebb elemzést érdemelt.