A tankönyv a gazdasági jellegű szakképesítések egyik alapozó tantárgyához, a marketing tantárgyhoz készült. Célja, hogy a tanulókat felvértezze az alapvető marketingismeretekkel, és bemutassa a modern piaci gyakorlatot. A megértését rövid, szövegbe illesztett példák segítik. Minden fejezet végén esettanulmányok könnyítik az elméleti ismeretek rögzítését, az összefüggések felismerését.