A dolgozat egészében ismertetem a marketing terv elméleti hátterét, annak szükségességét, jelentőségét, részeit, folyamatát és a típusait is. A gyakorlati helyem helyzetén keresztül vizsgálom meg a vállalkozás problémáját, miszerint az eladási nehézségekkel küzd, melynek valószínűsíthető oka feltehetően a marketing tevékenység hiánya, így készítettem egy marketing tervet a cégre szabva.