A marketing szerepe a lokális élsportban

Abstract

A sportmarketing használata a külföldön működő klubok esetében szinte mesteri szinten működik, azonban a marketing ezen ága hazánkban még gyerekcipőben jár. Tapasztalhatóak jelenségek a meglétéről, de nem annyira szembetűnő ez az eredmény. Az a célom a kutatómunkámmal, hogy minél jobban belelássunk a helyi szinten működő kiemelt sportágak klubjainak működésébe, azok mindennapjaiba, hogy kik állnak az üzemeltetésük sikerességének hátterében. Fontosnak tartom azt, hogy megismerjük az általuk alkalmazott vagy a jövőben esetlegesen felmerülő marketingfogásokat és, hogy ezáltal hogyan tudnak hatni a szurkolók attitűdjére a sporttal vagy az adott sportággal kapcsolatban. A közönség oldaláról a mérkőzések látogatottságának gyakoriságát fogom szemléltetni, valamint nem utolsó sorban azokat az ösztönző elemeket, amelyek egy mérkőzés megtekintésére bírják a lakosságot. A szekunder kutatásom során arra törekedtem, hogy minél jobban megalapozzam az általam vizsgált témát és, hogy bemutassam a kutatásban szereplő öt helyi látványsportágat. Az általam végzett primer adatgyűjtések (kérdőíves megkérdezés és szakértői mélyinterjúk) alapján fogok következtetéseket levonni, valamint a vizsgálatomban szereplő öt klub marketing-, és/vagy sajtóreferenseivel készített interjúkkal kívánom alátámasztani a témával kapcsolatos felvetéseimet, javaslataimat.